三伏天 喝茯茶——致安化县茶业协会全体会员和安化黑茶爱好者的倡议书

三伏天  喝茯茶

致安化县茶业协会全体会员和安化黑茶爱好者的倡议书

       “困了累了喝红牛”“怕上火喝王老吉”……功能性宣传的口号强烈到深入人心后，红牛和王老吉就变成了刚需饮料。这是口号的重要性。

       元宵节吃元宵，端午节吃粽子，中秋节吃月饼，这些都是节庆产品，通过赋予一些故事和持久性推广，已成为大规模产品了，这是打节庆牌的效果。

       安化黑茶不能打功能性广告，但喊口号是允许的。“三伏天，喝茯茶”是一句很好的口号，妙的是应景，应节，也应口，首先是“茯”“伏”谐音，其次是茯茶的工艺有三伏天制作而成的讲法，相之“三伏天喝红茶”“三伏天喝某某茶”而言，似乎只有三伏天喝伏茶才顺口。

       所以，大家一起把这个口号喊起来，一年、两年、三年，你讲、我讲、他讲，久久为功、善作善成，让“三伏天，喝茯茶”这句口号深入人心，覆盖茶圈，让不知茯茶为何物者也产生好奇而尝试消费的冲动。此乃安化黑茶占领市场的有效口号，我们的目的是希望让“茯茶”变成日常的刚需用茶。大家一起发力，这愿景或许就真的实现了。

       春天喝绿茶，一个春天的尝鲜行为，30天左右的档期，全世界都喝了绿茶，所以绿茶是另外五大茶的市场总和，这是春天的共识，线上线下全是绿茶，我们有什么理由不去喝绿茶，不去买绿茶。

       这个现象是季节和茶的关系，并且被人们理所当然的认可。从茶性而言，春天的清新和绿茶的清香似乎也比其他茶更加贴切一些。

       基于此，我们倡导“三伏天，喝茯茶”，三伏天长达40天，如果都来喝茯茶，用量肯定巨大。

       再回到茶性与季节的关系，三伏为长夏、跨夏秋，此季为高温高湿时节，易有暑邪湿邪入侵，旧时称瘟疫，而社会广泛认同安化黑茶“是茶非茶，非药似药”，茯茶性温，金花菌诸多益体，温良之饮在三伏天可以消暑祛湿。问中医，一定不会鼓励人们在热的时候多喝冰水，茯茶在三伏天推广亦符合中医医理。有的茶偏寒凉，不会在三茯天来凑热闹；有的茶性火气重，性燥，亦无法在三茯天抢风头。为期长达四十天的三伏天是老天爷赐给安化黑茶的机会，“三伏天喝茯茶”一句简单的口号或许可以解决安化黑茶中茯茶品类的市场问题。

       因此，我们倡导协会会员与会员单位、安化黑茶爱好者团结起来，就喊一句口号“三伏天，喝茯茶”，并在此期间，线下线下强推茯茶这一品类，形成聚焦现象，这就是真正的“现象级”营销。需特别注意的是，我们只需喊口号，无需谈功效及健康，如果一定要宣传功效等，可从季节特征和茶性的角度及中医理论层面出发：长夏湿热起暑邪，茯茶甘温可伏邪。当每个人都知道“三伏天，喝茯茶”的口号之后，人们有什么理由不在三伏天喝伏茶或者尝试一下茯茶？又有什么理由不在此季去买茯茶呢。

       为了更好的做好三伏天茯茶推广，我们还要动员社会多种力量在长沙等网红城市启动“三伏天，喝茯茶”的公共品牌推宣，将“三伏天，喝茯茶”的口号传播给更多的旅客。

       人心齐，泰山移。“三伏天，喝茯茶”大家一起喊起来吧！我们把握好每年这四十天，把“茯茶”这一大宗安化黑茶推向市场的巅峰，推进人们的心中。

安化县茶业协会

2024年6月18日